泛亚官网入口1月18日,淘天集团发布首批“淘天百亿产业带”名单:2023年,交易额超过100亿的产业带共有50个,覆盖金华、广州、杭州、佛山、嘉兴、保定等21个城市,女装、住宅家具、手机、美容护肤、珠宝等27个类目。
淘天研究中心研究报告显示,“电商+产业带”模式推动产业带加快数字化、品牌化转型步伐:产业带电商渗透率仍在持续提升,商家“入淘”踊跃;产业带商家已经成为天猫新品牌的第一大来源,占新商数的四成以上。
据了解,此次名单以地级及以上城市为单位来统计,在淘宝、天猫和1688平台,某一一级类目商品的年交易额之和大于100亿元的产业带为“百亿产业带”。
名单显示,首批50个淘天百亿产业带,密集分布于珠三角、长三角——中国制造业和电商经济最发达的地区。
从省份看,广东省因其强大的制造业基础和商贸优势,产生多达21个百亿产业带。在广深佛莞等珠三角城市,女装、住宅家具、手机、3C数码配件等产业带排名全国第一。潮汕地区表现也非常亮眼,特别是汕头玩具产业带,近年来年轻一代掌门人通过天猫发布新品、做品牌跨界联名,让从前“论斤卖”的积木蜕变成了00后喜欢的国民品牌。长三角与珠三角实力难分高下,在浙江、江苏仅女装百亿产业带就有5个。
从城市看,金华依托义乌“小商品之都”,成为全国百亿产业带最多的城市,多达8个。金华市的实力来源于多个强县,义乌的文化办公、收纳整理、运动户外等一系列传统产业赶上新消费风口,成了电商时代的网红;永康的运动户外产业带,至少上千家锂电钻传统企业在淘宝天猫成为时尚筋膜枪的生产者。紧随金华之后,广州、深圳均拥有5个百亿产业带,泉州拥有4个百亿产业带。
三线及内陆城市正在紧紧追赶,生了16个百亿产业带,原先基础相对薄弱的产业抓住电商风口迅速发展壮大。保定箱包是“最北方”的百亿产业带;赣州住宅家具跻身百亿行列,打破“环江西各种圈”的魔咒;在徐州住宅家具产业带,睢宁县沙集镇东风村是第一批三个淘宝村之一,当年捡破烂、养猪的农民办起了家具工厂,成为互联网时代的乡镇企业家。
从品类看,23个服饰类的百亿产业带几乎占据“半壁江山”,其中女装类目出现了9个百亿产业带。广州女装是淘宝天猫平台上全国第一个超千亿的超大型产业带,仅淘宝村大源村的交易规模就超百亿。
在首批50个“百亿产业带”之外,淘天集团还发布了年交易额超过10亿元且同比增速排名前30的“增长型产业带”,覆盖郑州、北海、邢台、吉安等24个地级及以上城市。
增长型产业带中,有10个来自中西部地区,有15个来自三线及及以下城市。传统制造业中小企业积极探索线上,保定、邯郸、邢台、荆州、沧州、德州、衡水、吉安等城市,因电商发展增速快,跻身“增长型产业带”名单。
珠宝品类是淘宝天猫的趋势类目之一。深圳珠宝既是百亿产业带,同时也是增长型产业带,全国最大黄金交易市场“入淘潮”仍在持续。受疫情影响的瑞丽翡翠产业恢复迅猛,带动云南德宏珠宝入选增长型产业带。
规模较大的产业带主要集中消费品行业,而增速较快的产业带有不少来自工业品行业。依托“源头工厂“特色,“电商货盘”1688平台帮助温州包装、金华收纳整理成为百亿产业带,邢台、衡水、临沂等传统工业城市跻身“增长型产业带”。
学教授罗震东认为,中国产业带将继续呈现实体下沉、广域扩散、虚拟集聚的趋势:随着淘天等电商平台的发展,生产加工环节进一步向三四线城市、向县域下沉;交易成本不断下降,导致产业带各环节可以在更大区域范围分工合作,这一趋势在增长型产业带体现的最为明显;具有虚拟维度竞争力的产业带将更具有竞争力,典型如义乌,不再仅仅是小商品市场,而是虚拟空间中的枢纽城市。
“万能的淘宝”连接着中国广袤的产业带和广阔的市场,50个“百亿产业带”是电商与产业带20多年融合发展的结果。据统计,2023年前11个月,电商占中国社会消费品零售额的比重达27.5%,创历史新高。近年来,淘宝天猫平台上出现产业带“入淘潮”与“回淘潮”交汇的现象。随着电商渗透率持续提升,新的“百亿产业带”正在生长中。
产业带并不只意味着廉价、代工,反之充满了国货创业创品牌的机遇。数据显示,产业带已经成为天猫新品牌的最大来源,在新商中占比4成以上。2023年4月至11月,广东入驻天猫的新增品牌超过1.2万个,同比增长49.4%;浙江入驻天猫平台的新增品牌则超7000个,同比增长51.7%。滑雪是2023年最热门的品牌创业赛道,南恩、Awka、Snowline等国货滑雪品牌通过天猫市场洞察工具,抓住了滑雪爱好者的心,进而成为了行业头部。
平台大力扶持产业带中小企业发展。2023年,淘天集团陆续发布了支持新商孵化的“星生代计划”,支持新品牌和趋势赛道的“千星计划”、“ 蓝星计划”,帮助初创品牌找准赛道、赢得第一步口碑。同时,在多品类助力供应链升级:2023年12月,淘宝服饰发展事业部正式成立;天猫与菜鸟持续推进全国最大家装“送装一体”网络建设。去年以来,淘宝还加快AI、大模型的投入和研发,陆续推出淘宝问问、万相实验室等AI工具,为产业带注入了新的发展动力和想象力。