泛亚电竞app近日,一个号称“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的女装公司芋庭服饰,在社交媒体上引发关注。不少网友表示这些衣服太丑、太土,而且还不便宜。网友吐槽,“衣服和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭”“这个公司的摄影师、造型师统统都要换”。
审美是主观的,但网上全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤的几条宣传视频,人们对此普遍的反映是评价不高,而且负面声音比较大。据媒体消息,品牌方所售大部分产品的销量为0。除了销量不高,该品牌在社交媒体上的宣传文案也饱受诟病,网友戏称,“连微商都不用这些文案了”。从评价到销量,都证明这场品牌秀是失败的。
近年来,商家请知名运动员做代言人越来越多。中国运动员通常具有较高的国民度,而且自律健康、形象积极向上,比容易塌房的偶像明星更受商家青睐。品牌与他们合作,既能扩大品牌影响力,又能赢得好感。由此带来的曝光量也能促进公众对运动员及体育赛事本身的关注。但成功的双赢合作通常是调性契合的相互奔赴。比如中国飞人苏炳添,无论是手机还是汽车,品牌方都会从速度一词入手,用一骑绝尘的快,让运动明星与产品特质产生互文,给消费者传递准确生动且令人信服的产品特性。
而说起全红婵,人们想到的是天才少女的意气风发、水花消失术的神奇精彩。可当她穿上品牌方硬给的“小香风”服饰后,显得十分拧巴。精神小妹被爆改是一场调性的错配。品牌方给全红婵定位的形象气质,显然与受众期待不符,也不符合全红婵的个人气质。视频中全红婵被刻意凹造型,如T台走秀,硬往气质里塞,各种不适和错位,让品牌方希望塑造的高级感,变成了网友口中的“高级黑”。
更令人生疑的是,据媒体报道,芋庭服饰注册于2022年10月,成立不到半年,其社交媒体账号官宣自己成为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”。另据2022年年报显示,该公司的参保人数为0。品牌与运动员的合作有时也讲究“势均力敌”。若品牌自身难以得到大众认可,却请来顶尖运动员做代言,反而可能适得其反。
这次群嘲给品牌商提了个醒,不顾运动员特征而硬蹭流量是走不通的,强行错配,到最后只能是网友口中的“这家公司的摄影师、造型师统统都要换”。像全红婵这样深受公众喜爱的运动员,还是应该保持她的个人特质。错配引发的负面的,如果波及她的形象和代言价值,那更是得不偿失了。