泛亚游戏官网中国服饰市场规模庞大，当前已是万亿规模。随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变，越来越多的人选择在线上购买服饰。

　　这种趋势在未来还将继续，因为线上购物提供了更多的便利性和选择性，而抖音平台作为近几年的新兴电商平台代表，成为了众多消费者进行线上服饰购买的平台之一。

　　随着消费者购买力的提高和时尚观念的转变，服饰消费需求不断增长。基于以上环境，我们将对抖音电商女装行业进行研究，并对女装细分行业：连衣裙、羽绒服、裤子与唐装/民族服装/舞台服装进行重点分析。

　　市场规模：当前，中国整体服饰鞋帽市场已接近增长上限，过去5年已由增量市场转变为存量市场。然而，抖音平台上的女装行业仍展现出增长潜力。

　　品类势能：在抖音电商女装领域，裤子、连衣裙与羽绒服占据主导地位。其中，派克服因内部采用皮草和羽绒而备受青睐，而汉服和民族舞台服装等传统服饰也呈现出显著的增长趋势。

　　增长机会：连衣裙、T恤和短裤等品类的增长高峰期较为单一，而西装、风衣和裤子等品类则有两个增长高峰期，为品牌提供了更多增长机会，值得深入挖掘。

　　服饰作为我国居民的基础性消费，在2017年前呈现持续稳定的增长趋势。然而，2017年后服饰类市场规模略微下滑，但仍维持在超过万亿的规模。随着女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升，女装市场需求呈现多样化、时尚化的特点，推动我国女装市场规模总体呈上升趋势。据统计，截至2022年我国女装行业市场规模达到10672.6亿元，占整个服装市场的56.2%。

　　抖音平台作为近年电商行业的佼佼者，女装行业在抖音平台上呈现出迅猛的发展态势，并保持着良好的增长速度。

　　女装行业的市场集中度CR3数据呈现波动式变化，尤其在秋冬季节，CR3上升显著。这主要是由于该季节女装行业的销售额主要由羽绒服贡献，且市场份额主要集中在头部羽绒服品牌。

　　从近一年的数据来看，大部分行业的销售额在向头部品牌集中。然而，在小众行业如短外套和派克服中，新入场的品牌逐渐瓜分头部品牌的市场份额。

　　近一年来，CO CO ZONE品牌表现强劲，自2023年2月开始销售以来，该品牌迅速崛起，逐步攀升至近一年女装行业销售额排名第二的位置。

　　在TOP10女装品牌中，YAYA/鸭鸭、V/雅鹿和波司登女装等品牌以女装羽绒服为核心产品。而CO CO ZONE和简&搭等品牌的产品矩阵相对分散，其中top二级行业品牌仅占约10%的市场份额。

　　连衣裙作为女装市场的重要组成部分，季节性增长特征显著。一般而言，每年的3月开始增长，5-7月为行业快速增长期，其中6月达到销售额的峰值。

　　在众多品牌中，S·DEER品牌表现尤为突出，市场份额稳居首位，且与其他品牌相比具有明显优势，充分展现了其在市场中的领导地位。此外，一些新兴品牌如美人坊等也在迅速崛起，实现了较高的销售增长率，表现出强劲的发展势头。

　　从羽绒服热销季节来看，增长节点从每年10月开启，商家可以提前9月进行人群蓄水；12月达到全年销售额高点，随后月销售额开始下降，直至来年2月都是女装-羽绒服行业的销售旺季。

　　从近一年热卖品牌榜单来看，鸭鸭品牌位居女装羽绒服赛道榜首，断崖式领先。而今年新崭露头角的COCO ZONE和宇航之家的品牌成为该赛道的增长之星。

　　CO CO ZONE作为23年新起品牌，成为近一年内增长最快的女装-裤子品牌，并且跃迁成为近一年市场份额第二，并且与逸阳品牌表现势均力敌。

　　民族服饰作为中国传统文化的一部分，具有深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。随着国潮文化的兴起，越来越多的人开始关注和喜爱传统文化，民族服饰的行业也自然受到了广泛的关注，并在2023年的抖音电商平台，迎来高速发展。今年新上榜的品牌均为新入局的品牌。

　　数字化转型已成为国内龙头企业一把手全力推动的战略。一家设备企业负责人到南美拜访客户，在谈到以几天计量的交付周期时称，“如果没有全球第一的智能制造，我们就做不到全球第一。”目前该企业位列全球三甲，数字化转型已成为公司两大战略之一。

　　淘天集团发布首批“淘天百亿产业带”名单：2023年，交易额超过100亿的产业带共有50个，覆盖金华、广州、杭州、佛山、嘉兴、保定等21个城市，女装、住宅家具、手机、美容护肤、珠宝等27个类目。

　　日前，SimilarWeb发布的数据显示，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与速卖通（Aliexpress）持平，排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一。Shein拥有1.723亿用户，排名第三。

　　近几年，新中式服装从国际秀场走到了更多消费者的生活中。数据显示，2023年初秋，新中式服装在供给侧的品牌数同比增长539%，商品数增长742%；在消费侧的销量增长906%。值得注意的是，改良旗袍、斜襟式小褂、水墨晕染、刺绣裙等新中式服装深受欢迎。

　　近两年，二手高端消费品忽然火了起来，在各个平台的直播间里成了热卖商品。日前发布的《中国二手高端消费品线上卖方（回收）市场发展研究报告2024》显示，二手高端消费品用户具有年轻化特征，保真和买家信任则是二手高端消费品市场发展的前提。