泛亚游戏官网中国服饰市场规模庞大,当前已是万亿规模。随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变,越来越多的人选择在线上购买服饰。
这种趋势在未来还将继续,因为线上购物提供了更多的便利性和选择性,而抖音平台作为近几年的新兴电商平台代表,成为了众多消费者进行线上服饰购买的平台之一。
随着消费者购买力的提高和时尚观念的转变,服饰消费需求不断增长。基于以上环境,我们将对抖音电商女装行业进行研究,并对女装细分行业:连衣裙、羽绒服、裤子与唐装/民族服装/舞台服装进行重点分析。
市场规模:当前,中国整体服饰鞋帽市场已接近增长上限,过去5年已由增量市场转变为存量市场。然而,抖音平台上的女装行业仍展现出增长潜力。
品类势能:在抖音电商女装领域,裤子、连衣裙与羽绒服占据主导地位。其中,派克服因内部采用皮草和羽绒而备受青睐,而汉服和民族舞台服装等传统服饰也呈现出显著的增长趋势。
增长机会:连衣裙、T恤和短裤等品类的增长高峰期较为单一,而西装、风衣和裤子等品类则有两个增长高峰期,为品牌提供了更多增长机会,值得深入挖掘。
服饰作为我国居民的基础性消费,在2017年前呈现持续稳定的增长趋势。然而,2017年后服饰类市场规模略微下滑,但仍维持在超过万亿的规模。随着女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升,女装市场需求呈现多样化、时尚化的特点,推动我国女装市场规模总体呈上升趋势。据统计,截至2022年我国女装行业市场规模达到10672.6亿元,占整个服装市场的56.2%。
抖音平台作为近年电商行业的佼佼者,女装行业在抖音平台上呈现出迅猛的发展态势,并保持着良好的增长速度。
女装行业的市场集中度CR3数据呈现波动式变化,尤其在秋冬季节,CR3上升显著。这主要是由于该季节女装行业的销售额主要由羽绒服贡献,且市场份额主要集中在头部羽绒服品牌。
从近一年的数据来看,大部分行业的销售额在向头部品牌集中。然而,在小众行业如短外套和派克服中,新入场的品牌逐渐瓜分头部品牌的市场份额。
近一年来,CO CO ZONE品牌表现强劲,自2023年2月开始销售以来,该品牌迅速崛起,逐步攀升至近一年女装行业销售额排名第二的位置。
在TOP10女装品牌中,YAYA/鸭鸭、V/雅鹿和波司登女装等品牌以女装羽绒服为核心产品。而CO CO ZONE和简&搭等品牌的产品矩阵相对分散,其中top二级行业品牌仅占约10%的市场份额。
连衣裙作为女装市场的重要组成部分,季节性增长特征显著。一般而言,每年的3月开始增长,5-7月为行业快速增长期,其中6月达到销售额的峰值。
在众多品牌中,S·DEER品牌表现尤为突出,市场份额稳居首位,且与其他品牌相比具有明显优势,充分展现了其在市场中的领导地位。此外,一些新兴品牌如美人坊等也在迅速崛起,实现了较高的销售增长率,表现出强劲的发展势头。
从羽绒服热销季节来看,增长节点从每年10月开启,商家可以提前9月进行人群蓄水;12月达到全年销售额高点,随后月销售额开始下降,直至来年2月都是女装-羽绒服行业的销售旺季。
从近一年热卖品牌榜单来看,鸭鸭品牌位居女装羽绒服赛道榜首,断崖式领先。而今年新崭露头角的COCO ZONE和宇航之家的品牌成为该赛道的增长之星。
CO CO ZONE作为23年新起品牌,成为近一年内增长最快的女装-裤子品牌,并且跃迁成为近一年市场份额第二,并且与逸阳品牌表现势均力敌。
民族服饰作为中国传统文化的一部分,具有深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。随着国潮文化的兴起,越来越多的人开始关注和喜爱传统文化,民族服饰的行业也自然受到了广泛的关注,并在2023年的抖音电商平台,迎来高速发展。今年新上榜的品牌均为新入局的品牌。
数字化转型已成为国内龙头企业一把手全力推动的战略。一家设备企业负责人到南美拜访客户,在谈到以几天计量的交付周期时称,“如果没有全球第一的智能制造,我们就做不到全球第一。”目前该企业位列全球三甲,数字化转型已成为公司两大战略之一。
淘天集团发布首批“淘天百亿产业带”名单:2023年,交易额超过100亿的产业带共有50个,覆盖金华、广州、杭州、佛山、嘉兴、保定等21个城市,女装、住宅家具、手机、美容护肤、珠宝等27个类目。
日前,SimilarWeb发布的数据显示,2023年12月,Temu的独立访客数量达4.67亿,与速卖通(Aliexpress)持平,排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一。Shein拥有1.723亿用户,排名第三。
近几年,新中式服装从国际秀场走到了更多消费者的生活中。数据显示,2023年初秋,新中式服装在供给侧的品牌数同比增长539%,商品数增长742%;在消费侧的销量增长906%。值得注意的是,改良旗袍、斜襟式小褂、水墨晕染、刺绣裙等新中式服装深受欢迎。
近两年,二手高端消费品忽然火了起来,在各个平台的直播间里成了热卖商品。日前发布的《中国二手高端消费品线上卖方(回收)市场发展研究报告2024》显示,二手高端消费品用户具有年轻化特征,保真和买家信任则是二手高端消费品市场发展的前提。